eBay wurde in Frankreich von dem französischen Luxuswarenkonzern LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) in der Verantwortung genommen, da das Unternehmen sein Geschäftsmodell durch Online-Auktionsplattformen gefährdet sieht. Dabei zielt das von LVMH angestrebte Verfahren vor dem Handelsgericht in der französischen Hauptstadt Paris insbesondere auf den Handel und Verkauf von Plagiaten seiner markenrechtlich geschützten Produkte auf der Internetplattform eBay. Das Argument des Markenherstellers war, dass eBay den Handel mit Plagiaten nicht mit dem erforderlichen Nachdruck unterbunden habe. Zusätzlich verwies der Luxuswarenkonzern darauf, dass er einen sehr exklusiven Vertriebsweg aufgebaut hat und er den Vertrieb über die Auktionsplattform grundsätzlich nicht gestatte.

Seitens des Auktionshauses werden die Vorwürfe zurückgewiesen und darauf verwiesen, dass der Markenherstelle eigentliche andere, marktfremde Ziele verfolgt: Im heutigen Urteil geht es jedoch gar nicht um den Kampf gegen Produktfälschungen. Im heutigen Urteil geht es um den Versuch von LVMH, Handelspraktiken zu schützen, die den freien Wettbewerb verhindern – auf Kosten der Wahlfreiheit der Verbraucher und rechtschaffener Verkäufer, die ihren Lebensunterhalt über Marktplätze wie eBay verdienen."

eBay verwies darauf, dass den Markeninhaber zudem ausreichend Möglichkeiten zur Verfügung ständen, den Marktplatz zu überwachen und Verletzungen ebay zu melden. Dies entferne die entsprechenden Angebote dann zeitnah. Die Auktionsplattform hat bereits angekündigt Berufung einzulegen.

Dieses Verfahren macht wieder einmal deutlich, dass Plagiate und gefälschte Produkte für Unternehmen ein großes Ärgernis sind, was gerade im Internet aufgrund der schnellen und einfachen Verbreitungs- und Verkaufswege große Auswüchse hat. Kritisch muss die Verhältnismäßigkeit betrachtet werden, denn es erscheint fraglich, ob die begangene Markenverletzung durch den Verkauf eines gebrauchten T-Shirts auf Grund der globalen Handelsströme noch zeitgemäß ist. Der Weg eBay mit in die Verantwortung zu nehmen ist dabei sicher kein schlechter Weg, denn immerhin verdient die Handelsplattform auch gut mit (illegalen) Verkäufen.